案例一周 | 何为伟大的品牌?简单地让人印象深刻

一年一度的剁手节在本周零点拉开帷幕,随着各种物料的不断发布,检验品牌一年努力的时刻又到了,与此同时,万圣节来袭,潜伏已久的鬼魂们也出来鬼混了。新的案例一周,烧脑君安排了5个案例,供你学习。

No.1 飘柔

飘柔30周年,做了一支暖心广告。

烧脑点评:从幼儿园,到大学,到毕业,再到婚姻,我们总有许多害怕的东西,害怕孤独,害怕争吵,害怕质疑,害怕冷漠……飘柔截取了普通人人生的四个阶段,聚焦“顺”字讲故事。

将产品的功能点,引申到消费者情感生活的痛点,视频呈现的场景有些老生常谈,产品植入也有点硬,但正因为话题具有普世性,我们才更能在温柔的配乐里感受到情感的共鸣。

人生没有过不去的结,这一句有力量的slogan的背后,是飘柔30年对社会的洞察,也是品牌对自身发展的态度。

品牌即人,30年的飘柔也会遇到“结”,但没关系,捋顺了,就好了。

No.2 青岛啤酒

为双十一,青岛啤酒派出了一只猫咪。

为今年双十一,青岛啤酒“夜猫子啤酒”再次升级,并用一支制作精良的视频,讲述了夜幕降临之后,夜猫子悄悄溜进青岛啤酒博物馆的故事。

烧脑点评:青岛啤酒博物馆是品牌资产之一,而本次,随着小猫的视角,我们得以领略其夜间的魔力。原本静止的“巫师画像”突然动起来,有着百年历史的生产线也发出轰鸣,视频为双十一预热,也为线下博物馆带了一波流量。

希望能将产品诞生讲得又翔实又生动的品牌很多,青岛啤酒这次做出了一次不错的示范,优秀的执行让想象变得奇幻,猫咪的奇幻冒险简直是双十一中的清流。

夜猫子啤酒真的是由猫制作的,谁能不心动呢?

No.3 雅诗兰黛

雅诗兰黛,这波反转我看行。

同样为了双十一,雅诗兰黛请到了艺人肖战,演绎倾慕口红#333。

烧脑点评:请到明星带货可能不难,难的是,如何在明星所有代言中成为最特别的那个,如何运用好明星带来的流量,如何让粉丝自发为品牌传播。

品牌的用心程度很大程度上决定了传播的声量。

目前放出的应该是微电影的EP1,仅从这一分钟的短片中,雅诗兰黛表现不俗。爱豆美颜、演技展示,消费者生活痛点、产品特写都得到了体现。片尾还设置了一个小反转,在肖战的微博下,有将近一万四千人被视频骗倒,以为爱豆才是面试官。

初看来,可能会被爱豆的颜值吸引,但第二遍、第三遍重复观看时,影片的质感,口红的特点,“自信孕育最坚实的美丽”的品牌观点,也会变得越来越深刻。

No.4 天猫

这可能是展示品牌手册的绝佳机会。

品牌手册,可能是很多营销人了解品牌的第一手途径,它总结了品牌发展,定义了品牌调性,是指导我们营销方向的核心之一,即使大部分消费者并不在乎它。天猫最近联合了100个品牌,做了一份超级品牌百宝书H5,可能是品牌手册上的知识点离普通消费者最近的一次。

案例一周 | 双十一前,我们还需要抽空过个万圣节
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烧脑点评:从功利一点的角度来说,这可能是天猫为回馈双十一品牌,所作的一次联合露出。但真看到天猫微博账号发出“奥利奥的神秘花纹代表什么?”“Burberry的格纹来历是什么?”“迪士尼大师之作怎么让你惊艳尖叫?”三连问时,烧脑君还是不约而同点开了H5,记住了一些品牌冷知识,继而被H5导流近了天猫APP。

单一品牌的冷知识可能无人在乎,但100个品牌联合起来,其势能让人无法忽略。双十一这个节日,就是一个巨大的秀场。而登上了这个舞台的品牌,无疑会吃到更大的红利。

No.5 麦当劳

麦当劳,又有点睛之笔。

麦当劳可能是这个星球上最会玩logo的品牌,在万圣节来临之前,它发布一则户外广告,倾情演绎M记幽灵。

案例一周 | 双十一前,我们还需要抽空过个万圣节

烧脑点评:我们不能否认,当下营销环境越来越浮躁了。花样越来越多,执行越来越豪华,同质化的想法越来越多,整个行业都在等下一次技术革新带来的突破。

相比之下,只用一张纸就将创意玩出花的案例越来越少,仿佛专业书上的big idea都是骗人的。

麦当劳近年户外广告总让人看到创意黄金年代的影子,对品牌资产的运用、追热点的实力、以及对创意的理解都让人叹服。比如今年万圣节,麦当劳只给logo加上了两双活灵活现的小眼睛,最可爱的鬼魂就出炉。

何为伟大的品牌?简单地让人印象深刻,这就是麦当劳。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:)”

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