年终H5那么多,支付宝网易云凭什么刷爆你的朋友圈?

岁末年初,各大APP都开始陆续推出用户年度数据盘点报告,你的朋友圈有被各大APP的年终盘点H5刷屏吗?网易云音乐年度听歌报告、支付宝年度账单、微信《2018 微信数据报告》等。不知道在各类年终盘点H5的花式攻击下,大家会PICK哪一个呢?

一、年终H5战队

1、资讯小分队

(1)2019我的新年FLAG-网易新闻

网易新闻在2018年最后几天,推出年终策划“2019我的新年FLAG”H5。在这个过程中,用户可选择系统自带的Flag,也可以采用UGC模式,自行输入Flag,定制自己的页面设计。体验立Flag的仪式感和专属感,既切合节点,也迎合用户的心理需求。

自2018年12月27日上线至2019年1月2日,这支H5累计PV3300万,传播效果不言而喻。

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(2)2018最后夜晚,谢谢你们在这个世界存在-腾讯新闻

腾讯新闻在2018结束之际推出的一款动画类加长图类H5,在设计上,采取动漫手绘风格,但话题比较沉重,所以H5的整体色调和沉浸感都比较暗沉一些。

通过长图悼念2018年去世的这些名人,回忆他们生前的伟大事件,如霍金,21岁身患绝症,43岁彻底失去声音,50多年只能依靠轮椅生活,照样成为现代最伟大的物理学家。激励大家从他们身上汲取一些能量,迎接新一年的挑战。

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(3)2018头条创作者年度成绩单-今日头条

今日头条2018头条创作者年度成绩单,总结分析用户在 2018 年的创作力、影响力、吸粉力、爆发力、升值力等,在最后还对用户的头条号在2019年的升值概率进行估算,并以“2018我,在头条”“2019我,成为头条”的口号激励用户。

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2、娱乐小分队

(1)重启你的2018音乐记忆-QQ音乐

2018年12月30日,QQ音乐率先开启音乐类APP年度盘点。不同于大多年终盘点H5的厚重色彩,“重启你的2018音乐记忆”这支H5使用画面感极强的波普元素,整体观感轻松愉悦,明快清新。同时QQ音乐的文案非常符合年轻群体的口味和喜好,网络化的语境和标签以及段子式总结点评,既贴近用户的生活,也增强了H5的趣味性,从而引发用户们的热情参与。

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(2)2018年度个人音乐故事展-虾米音乐

1月2日,虾米音乐随后上线“2018年度个人音乐故事展”,将用户一年听到最多的单曲、打开音乐的习惯性时刻等文字信息,设计成一幅幅展出的画作,以博物馆展览的形式展现给用户。博物馆这种“文艺范儿”的场景,也正是虾米用户的一个特质。但由于整支H5中规中矩,且用户体量不大,所以没有形成大范围的刷屏效应。

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(3)年度听歌报告-网易云音乐

1月4日网易云音乐的年度盘点在众人的期待中上线,相比去年,这次的设计创意不足,被网友批“不走心”。唯一的亮点是加入“一歌一遇”,也没有吸引用户,反而因“让世界少一点尬聊”成为槽点。总之,整体效果并不是很好,但得益于网易云此前丰富的刷屏事迹,依旧在社交网络上怒刷了一波存在感。

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(4)与哔哩哔哩的2018-blibli

哔哩哔哩从观看视频时长、类型、最喜爱 Up 主和视频等维度出具2018 年度数据报告。二次元的设计,符合B站的用户群体(以喜爱动漫的Z世代构成),为打开这份账单的B站用户增添了亲切感,让数据更具“温度”。最后,还预测用户在2019年的“角色设定”。

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3、社区文化小分队

(1)瓣我同行·2018豆瓣书影音报告-豆瓣

豆瓣延续以往的文艺风格,对用户全年看过的书影音作品以及类型和阅读时段、评论以及参与的影评进行了盘点,展示用户最关注的导演和最熟悉的演员等,最后生成年度关键词。

值得称赞的是,豆瓣利用环形图让用户一眼看出本年观看书影音作品的比例,以及把今年的数据和去年的数据进行纵向对比,这样一来用户就能清晰地了解到两年的数值变化。若相对去年用户自身观看数量有所减少,还能刺激用户2019年多读书,多观影。

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(2)2018·新知青年请回答-知乎

知乎2018年的盘点主要从用户行为习惯出发,将知乎平台和用户个人全年的数据进行一次汇总。内容上偏向于数据与情感的结合,搭配舒缓的BGM,十分符合知乎“新知青年”的审美喜好。

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(3)我的2018即刻生活日记-即刻APP

“即刻生活日记”从被关注数、关注的圈子、粉丝的互动等维度来体现,切合APP的社交属性。吐槽一下,这份日记的入口藏得太深了,没有启动屏广告,在首页也没个banner,弹窗什么的,需要在搜索栏中手动检索才会出现。

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4、社交小分队

(1)2018微信数据报告-微信

1月9日,微信发布《2018 微信数据报告》,报告显示,2018年,微信每个月有10.82亿用户保持活跃,每天有450亿次信息发送出去,每天有4.1亿音视频呼叫成功,视频通话用户比三年前多了570%……

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不过数据再好看,给到用户仅仅是一个微信使用天数,连分享出去也只是《我已与微信同行 XXXX 天,你呢?》,实在是有点敷衍。

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(2)2018,我的小世界-新浪微博

新浪微博在年终推出一支总结用户个人年度数据的H5,由“2018,我的小世界”、“预测我的2019”两部分组成。

前部分解析用户在这一年中的活跃度,相互@最多的人、转发次数最多的一条内容、观看视频总时长、阅读的文字量和个人微博阅读量等。后部分则随机生成用户2019关键词,在这些关键词中隐藏着很多梗,如“因和爱豆恋情曝光,登顶热搜榜NO·1”、“帅到一无所有”、“同事脱发你脱单”等。

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5、工具小分队

(1)2018年度记忆账单-百度网盘

在这份百度账单里,不仅可以看到自己注册百度网盘的时间,2018年累计登录网盘的天数,还可以看到你在百度网盘存储的照片及视频数量,击败了全国多少人。最后,根据综合数据生成年度关键词。令人惊喜的是,用户在查看这份报告后还可以领取2019新年礼包,以及2T免费存储空间。

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(2)2018你给我站住-UC浏览器

UC内容平台推出主题为“2018,你给我站住”的年终H5,用轻松互动的形式,带用户一同回顾2018年的精彩瞬间。体验过程中以一个虚拟人物的视角来贯穿整年的内容场景,将2018重要的事件和人物都描画的非常形象。但是从内容上看,好像是从下半年开始回顾的,而且关键词用户可以自行更换,盒子菌就换了好几次。

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6、生活服务小分队

(1)2018支付宝年账单-支付宝

从1月1日开始#支付宝没有年账单#的话题就上了微博热搜,网友纷纷催促支付宝快出年度账单了!还逼得官方忍不住开始调侃自己。

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千呼万唤始出来!1月8日,支付宝上线2018支付宝年度账单,这一次年度账单与往年不同,采用超市小票的概念设计。将用户一年的花销数据,跃然于一张张的“购物小票”上,显得更简洁直观。此外还有用户的信用情况。

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面对支付宝账单,网友开始反思人生:“我哪儿来这么多钱?”,由此衍生出一大批账单式小康人群。没错,是盒子菌本人了!

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(2)你的2018外卖账单-美团外卖

在各类年度报告中,美团的年度外卖账单算是独具一格。场景化的回顾用户一年来点外卖的次数、消费金额和用户在外卖中使用频率最高的备注内容。比单纯的列数据更有代入感,每一页插画也很有质感。

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不好意思,盒子菌今年没在美团上点过几次外卖,所以数据有点“惨淡”。

7、电商小分队

(1)2018我的人生格子-网易考拉

网易考拉依据人生的时光罗盘,以充满”温暖和治愈”的3D动画来展现整个画面,用户能直观地看到一生中与父母、伴侣、孩子、朋友、宠物和自己相处的短暂时光—“人生不过900格”,引发各个年龄层次用户的情感共鸣。

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虽然算法简单,但美术和文案的恰当组合,让H5有很强的吸引力。

(2)2018年度账单-京东

京东今年的年度账单和往年大同小异,账单包含用户2018年在京东平台的消费总额、最常下单时间、累计收到的包裹、京享值打败多少用户以及用户在不同品类的消费比例等,让大家对自己的“剁手”能力有一个客观的认识。此外,H5中提取出用户下单中最纠结商品和最贵的商品,颇有代入感。

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二、制作刷屏级H5的诀窍

大数据包裹下的年终总结,其实就是一场专业内容+社交媒体传播的大型借势营销活动。总结的并不是你的2018,而是它们为你设计的2018。

那么,如何来设计呢?盒子菌体验完上面这些案例后,发现尽管他们风格迥异、各具特色,但产生刷屏效应都具备以下特征。

1、走心的文案

文案是最能表达和带动情绪的元素,是大众最喜欢的表达方式和最基本的审美观点。用户体验时,配上一些走心的文案,可以拉近与用户的距离,从而最大化的调动大家点击H5的欲望。

2、精美的设计

充满设计美感的东西,大家总是会格外喜欢。复盘那些广受关注、频频刷爆朋友圈的盘点类H5,无一不是精美的设计,它们要么符合平台主流用户调性,要么让用户眼前一亮。

3、洞察用户心理

互联网的爆款一定是网状的自动转发,用户愿意分享除了有肯定欣赏的立场,也有一定的攀比与晒炫心理。年终刷屏的案例大多和此有关,支付宝利用人们的攀比心理展示个人消费能力,网易云音乐基于兴趣的社交倾向,炫耀音乐品味。

4、制造分享点

用户分享主动分享是H5刷屏的重要环节。如何刺激用户分享,除了H5本身有趣,有创意,形式非常酷之外,目前品牌常用的传播方法—就是把测试结果生成有趣的带个人标签的图片或关键词,使其成为个人符号,这样在展示时才能更突出用户的个性化。与他人形成差异化可以让用户更有分享欲。

三、总结

年终盘点H5作为近几年的年终标配,数量真的非常多多多多多多。但人民群众在面对并不准确、风格相近的年度总结没有显示丝毫疲态,甚至乐此不疲,盒子菌不禁感叹:果然仪式感才是最重要的!

最后,你还发现哪些有意思的年度盘点H5,欢迎在评论区与盒子菌分享。

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