字节跳动的投资触角与扩张野心

在很多人的印象中,“内容平台”一直是字节跳动的代名词。

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在很多人的印象中,“内容平台”一直是字节跳动的代名词。 

不论是从成立之处试水的“内涵段子”、“搞笑囧图”等产品,还是如今已成为国内主流资讯客户端之一的“今日头条”,甚至是现在很多人每天都要刷一遍的“抖音”,都可以看作是基于内容的“头条系”APP。 

创立7年以来,字节跳动围绕内容产品在不断扩张,目前已经形成了庞大的产品矩阵,更被称作为“App工厂”。不过,从字节跳动宣布开始试水搜索的那一天起,人们就知道,张一鸣的“野心”似乎并不止于此。

10月15日,字节跳动宣布将于明年年初发布一款面向用户的K12(从幼儿园到高中)教育硬件产品。产品负责人、原音乐短视频musical.ly创始人阳陆育称,该产品将是一个24小时在家陪读的AI教练,已经研发了大半年,目前仍在打磨中,产品细节尚未公开。

从内容到搜索,如今再到教育,字节跳动投资版图进一步扩张。只是,没有人知道这次投资过后,字节跳动和它的“头条宇宙”边界会在哪里停下。

一、高调官宣背后,“头条系”教育版图崛起

如果不是阳陆育在朋友圈高调宣布打算“为教育做点硬货”,人们可能也不会发现,字节跳动已经在教育领域布局了这么久。 

成立于2012年3月的字节跳动,目前公司的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种,曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。但人们的大部分印象还是停留在今日头条、火山小视频、西瓜视频、抖音等产品上。 

但是从字节跳动的官网上,我们看到GoGoKid这款1对1学习平台,与字节跳动的几款明星产品排在一起,就能明白,教育其实一直都是字节跳动力推的重点。

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图片来源于字节跳动官网

过去几年,字节跳动持续在教育领域进行探索,包括投资美国大学Minerva,推出多款教育产品等。实际上,从2018年初开始,字节跳动就已经在内部孵化好好学习APP、gogokid、aiKID三大教育产品。

在今年年初,锤子科技传出即将崩盘的消息时,字节跳动出人意料的选择低调接手。当时流传最广的一个玩笑,是字节跳动真的要做自己的刷抖音的手机了。不过,昨天的消息告诉了我们,字节跳动有自己的打算。

在昨天宣布即将发布教育硬件产品时,阳陆育直接坦言“将依托字节跳动的AI团队,以及吴德周率领的原锤子硬件团队共同做出突破想象力的创新教育产品”。这时大家才回过神来,字节跳动斥资买下锤子科技部分专利使用权,接手锤子科技部分员工,这一切都是在为进军教育板块的智能硬件。

面对如此庞大的教育市场蛋糕,字节跳动已经开始行动。

二、从算法起家,“头条宇宙”正在扩展

在巨头林立的中国互联网江湖,要想突出重围并不容易。不过,今日头条显然走出了一条不一样的道路。 

2012年8月,字节跳动发布了资讯类App——“今日头条”,依靠“内涵段子”前期积累的人气导流,当年底“今日头条”就积累了100万日活用户。 

“今日头条”的成功,显然让张一鸣如同张无忌获得《九阳神功》一样,发现了移动互联网络场景下新的成功秘诀:通过依托算法的个性化推荐,在资讯领域获得爆炸性的流量。尽管后来的百度和腾讯也推出了基于推荐算法的资讯类App,但是占据先机的今日头条已经抢占了绝大部分的市场份额。

之后,通过共享算法、相互引流的协同效应,2016年,字节跳动先后孵化了主打PGC的“西瓜视频”和主打UGC的“火山小视频”;同年9月,又推出社交类短视频软件 “抖音”,并且迅速成长为继“今日头条”之后“头条系”又一流量池。

从“今日头条”和“抖音”开始,字节跳动快速壮大。短短三年间,在内容创业、企业服务、教育培训、文娱社交等领域攻城略地,字节跳动依靠“自建产品+投资”两轮驱动,迅速扩张版图,建立起了自己的护城河,摇身一变成了在国际上布局的ByteDance。 

在国内,字节跳动相继投资/并购了图虫网、花熊、新榜、财新世界说、30 秒懂车、每天读点故事、极客公园、餐饮老板内参、东方 IC、快看漫画、新智元、机器之心等内容产品。

在海外,字节跳动相继投资/并购了印度新闻聚合平台Dailyhunt,美国移动短视频创作者社区Flipagram,主打东南亚市场的移动短视频App Vshow 我秀时代,受欧美年轻人喜爱的短视频应用Musical.ly等。

除了内容平台,在社交上,通过孵化的多闪社交APP,对腾讯构成了威胁;同时,上线电商业务,试图分一杯属于阿里的蛋糕;布局互联网教育,上线K12英语教育产品;游戏领域,在今日头条上线“今日游戏”模块等。

可以看到,字节跳动已经在全方位全领域地扩张自己的“头条宇宙”版图。

 三、互联网江湖新的山头

在传统的PC互联网时代,百度、阿里巴巴、腾讯这三巨头成为了当之无愧的王者,其它互联网公司只能在其夹缝生存。以至于,以三家巨头公司首字母简称形成的BAT公司,成了之前无数互联网从业者心之所向,念念不忘的地方。

然而,这一切都在逐渐改变。字节跳动、美团、滴滴这三家迅猛崛起的新晋“小巨头”正在形成一股全新的TMD势力。不过,随着美团上市、滴滴进入调整期,字节跳动显然更被投资人所看好。甚至因其7年就做到市值750亿美元估值的发展速度,有人将字节跳动推入了传统巨头“BAT”行列,将之解释为:Bytedance、Alibaba、Tencent。 

不过,我们需要清醒认识到的是,BAT之所以称之为BAT,不是因为其规模,不是因为其营收,更不是因为其市值,而是他们在各自的领域成为了公共基础设施,并以基础设施为根基,发展出了完整的生态,并且触手伸向了互联网的各个领域。

目前看来,不管是头条引以为傲的信息流,抖音的带货,算法推送、教育、游戏甚至包括海外布局等,都只是应用层面,很少涉及到基础服务层。字节跳动显然也明白这一点,所以无论是自建的业务,还是投资布局,字节跳动都在不遗余力的将其触角伸向互联网的每一个角落。 

我们完全可以预见,拥有着750亿美元估值的字节跳动,在构建完成自己的“头条宇宙”后,必将崛起成为互联网江湖一座全新的山头。

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